問道諸葛營銷策劃.北京Beijing
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問道營銷策劃.廣州Guangzhou
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問道品牌設計.哈爾濱Harbin
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北大荒豆制品
通過市場分析及競品調研制定包裝策略。使用創意插畫風格應用于産品包裝,從品牌廣告語、插畫設計、産品包裝等,一件事(shì)做徹底。
客戶名稱:北大荒豆制品有限公司
服務内容:品牌核心價值提(tí)煉、廣告語撰寫、産品線梳理、産品賣點(diǎn)提(tí)煉、原創插畫創意、包裝視覺設計
企業尋寶:挖掘品牌及産品價值點(diǎn)
放心北大荒,品質有保障。
根據北大荒豆制品擁有的國企背景優勢、原料優勢、先進的生産設備及工藝優勢、巴氏殺菌等優勢,整合梳理出6大品質保障,提(tí)煉出“放心北大荒,品質有保障”的核心價值訴求。
第一步:創意廣告語
問道通過大量的市場調研及消費者需求分析,在衆多消費需求中挖掘Z能打動消費者的訴求點(diǎn),統一品牌基因貫穿(chuān)全系産品。
無論消費者的訴求有再多種,但對(duì)于食品安全永遠是排在第一位,同時北大荒基因也在農業領域,更是東北農産品第一品牌,所以問道要站在更高維度爲北大荒農産品設計一句口号,承載着品牌責任也是對(duì)消費者承諾。
品牌戰略Z重(zhòng)要的就是企業是否能持志如心痛,因此,問道與(yǔ)北大荒共同确(què)立“放心農産品”這一品牌戰略。針對(duì)“放心農産品”這一核心戰略,自有基地、全程溯源、科學種植、嚴控品質等一系列标準都圍繞戰略展(zhǎn)開。
口号既戰略,爲企業和品牌未來發展(zhǎn)指出明确(què)且具體的方向,也把消費者核心需求和行業Z高标準都卷入了北大荒,成爲放心農産品的代表品牌!
第二步:包裝大變樣
北大荒豆腐原包裝存在3大問題:
1、包裝形像(xiàng)無統一視覺點(diǎn),顧客識(shí)别和記憶成本高。
2、包裝設計陳舊,不符合當下消費審美,終(zhōng)端(duān)陳列無優勢。
3、産品賣點(diǎn)不突出,品牌資産積累無根基。
問道根據包裝3大核心問題,決定從視覺層面建(jiàn)立産品貨架優勢。
北大荒豆腐插畫設計
商品即信息,包裝即媒體,包裝是品牌的Z大媒體,要讓包裝達到一眼看到,一看就懂,一見喜歡,馬上下單的作用,好的包裝自己會(huì)賣貨。
北大荒豆腐産品包裝
戰略、口号、符号……所有事(shì)都是一件事(shì),品牌資産就是品牌言說,讓消費者看到的、理解的、向别人講述的都是一個信息,就實現了Z高效率(lǜ)的品牌資産積累。
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