順澤米業-稻香社品牌

多變的時代不變的美味，年輕人依然愛吃面！從“關燈吃面”到“曬圈吃面”的社交貨币化。早期的吃方便面往往與(yǔ)“孤單”“湊合”“将就”等印象相關，但如今，社交媒體展(zhǎn)示的吃方便面可與(yǔ)孤獨沒有絲毫關系，而是八仙過海各顯神通，各位小哥哥小姐姐都化身成爲“中華小當家”，豐盛的方便面做完之後的第一任務不是吃，而是做出各種擺盤拍照曬圈，再上微博等平台(tái)，這一系列的動作完成之後才是大快朵頤的時間。其實，這就是當前面條的又一大趨勢——社交貨币化。

想要抓住年輕人的心，就要先抓住他們的眼，一款好看又符合他們審美趨勢的包裝無疑是絕佳的手段。這篇文章就來詳細說說，問道如何用一款包裝抓住年輕人的“心”。讓一個好産品通過包裝年輕化創新帶來銷量的爆增！

客戶名稱：順澤米業-稻香社品牌

服務内容：品牌策略、産品消費人群畫像(xiàng)、産品力分析、産品賣點(diǎn)梳理、廣告語撰寫、品牌故事(shì)、原創插畫創意、賣點(diǎn)圖标創意、包裝視覺設計

産品分析

PRODUCTANALYSIS

本次系列包裝的難點(diǎn)在于産品與(yǔ)包裝的創新，方便面，快速、便捷、便宜已經被大衆所熟知，本次的産品已經跳脫出方便面範疇，真正一碗面端(duān)上來和餐館正餐無疑，在衆多産品中還是有一定優勢，我們要做的就是與(yǔ)衆不同，容易讓消費者發現并購買。

設計思路

DESIGNIDEAS

我們以面館的思路，寓意猶如在餐館堂食一樣的體驗，打造稻香社專屬面館，用誇張的人物形象展(zhǎn)現品牌的年輕化，并通過大面積的色彩搭配和獨特的線描(miáo)手法使産品在貨架上尤爲突出，與(yǔ)其他産品形成獨特對(duì)比，也會(huì)爲後期速食面系列産品打下一定基礎。

人物插畫

CHARACTERILLUSTRATION

根據面的種類和食品顔色的不同，我們對(duì)人物造型以及面條、配料等細節進行設計，在保持系列感的同時對(duì)每款面進行區分。

産品賣點(diǎn)

CHANPINMAIDIAN

商品即信息，包裝即媒體，包裝是品牌的Z大媒體，要讓包裝達到一眼看到，一看就懂，一見喜歡，馬上下單的作用，好的包裝自己會(huì)賣貨。

年輕人的面就要用年輕人的方式表達，對(duì)于以往方便面油炸不健康的印象和食面易胖的認知，我們提(tí)取産品優勢賣點(diǎn)“0脂面條”，好吃無負擔；再提(tí)取“麻醬醇香”和“新鮮有料”很具象的傳遞了産品的口感和用料紮實的賣點(diǎn)；“一嗦到底”滿口幸福的畫面感，從側面表達“我很好吃”的心理預(yù)期。

同時，包裝上在符号化展(zhǎn)示“超有料”的價值感，“一套面6包料”，這是觸動消費下單的開關！

統一的包裝設計風格會(huì)建(jiàn)立産品的系列感，在終(zhōng)端(duān)貨架陳列占盡優勢！紙盒的包裝也可提(tí)升差異化的價值感，吃面都這麽有儀式感！

顔值力即購買力，鮮豔的顔色和放大的産品名稱，極大的刺激了消費者感官，增加商品在貨架上被發現的機會(huì)。因爲商品與(yǔ)消費者發生關系的奇點(diǎn)，就是被消費者的看到的那一刻。我們通過亮色和名稱放大原理增強能量信号之外，又用插畫獲得風格上的年輕化，近一步拉近消費者距離。

Z後一步，賣點(diǎn)突出，順着消費者選購邏輯，把他想得到的需求全告訴他。包裝排版也有講究，就是要順着閱讀習慣，一步一步引導閱讀，一步一步滑向購物車。