哈爾濱品牌策劃是一個重(zhòng)要的市場營銷工作，在企業的發展(zhǎn)過程中起到了至關重(zhòng)要的作用。制定品牌策劃的明确(què)目标和定位是品牌成功(gōng)的關鍵，下面将從明确(què)目标和定位兩個方面進行闡述。

　　一、明确(què)目标明确(què)目标是制定品牌策劃的第一步，也是Z重(zhòng)要的一步，它直接關系到後續的策略制定和執行過程。明确(què)目标有助于企業明确(què)自己追求的方向，并集中精力和資源來實現這些目标。

　　1.市場需求調研：了解目标市場的需求情況，包括消費者的喜好、需求和購買行爲等。通過對(duì)市場的深入了解，企業可以找到自身的定位和市場空缺，進而确(què)定目标和方向。

　　2.定位目标市場：确(què)定目标市場是制定品牌策劃目标的重(zhòng)要一步。目标市場可以是某個特定的人群、某個地域的消費者等。在确(què)定目标市場時，需要考慮目标市場的規(guī)模、競争情況和潛在增長空間等因素。

　　3.制定具體目标：在明确(què)目标市場的基礎上，制定具體的目标，這些目标應該是可衡量、可追蹤和有挑戰性的。例如，銷售額的增長率(lǜ)、市場份額的增加、知名度的提(tí)升等。

　　4.制定時間表：爲了實現目标，需要制定合理的時間表。根據目标的難易程度和實際情況，确(què)定每個階段的時間節點(diǎn)和關鍵任務。時間表應該具體、可行，并根據實際情況做出相應的調整。

　　5.激勵措施：爲了實現目标，需要激勵員工的積極性和創造性。制定适當的激勵措施，如獎金、晉升、培訓等，以激發員工的工作熱情和創新能力。

　　二、定位策略定位是企業在市場中建(jiàn)立差異化競争優勢的關鍵之一。通過明确(què)的品牌定位策略，企業可以在競争激烈的市場中找到自身的定位，與(yǔ)其他競争對(duì)手區分開來。

　　1.目标群體定位：确(què)定目标群體是品牌定位的基礎，企業應該明确(què)自己的目标顧客是誰，了解他們的特點(diǎn)、需求和行爲習慣等。在确(què)定目标群體時，要考慮其規(guī)模、購買力和增長潛力等因素。

　　2.差異化定位：找到自身與(yǔ)競争對(duì)手的差異化優勢，并通過差異化定位來赢得競争。差異化可以體現在産品的性能、品質、服務、價格等方面，也可以反映在品牌形象和文化上。

　　3.品牌核心價值定位：明确(què)品牌的核心價值是一個有效的品牌定位策略。通過明确(què)品牌的核心價值，與(yǔ)目标群體建(jiàn)立情感連接，使品牌在消費者心目中具備獨特的形象和意義。

　　4.市場競争分析：通過對(duì)競争對(duì)手的分析，了解其産品、定位和市場表現等，并找出自身的競争優勢和劣勢，以便制定相應的定位策略。

　　5.持續創新和改進：市場環境和消費者需求都在不斷變化，品牌策略也需要不斷創新和改進。企業應該緊跟市場變化，及時調整品牌策略，以保持競争優勢。

　　總結起來，制定品牌策劃的明确(què)目标和定位需要進行市場調研、确(què)定市場需求、明确(què)目标、制定時間表、激勵措施等。同時，通過明确(què)的品牌定位策略來找到自身在市場中的差異化競争優勢，赢得競争。定位需要考慮目标群體、差異化定位、品牌核心價值定位和市場競争分析等因素。Z後，企業應該密切關注市場和消費者需求的變化，及時調整品牌策略，以保持市場競争力。