虎年剛開年，2022冬奧會(huì)的冰墩墩IP就爆發了。
「全網頂流」「一墩難求」
網店秒光、線下排幾百米長隊。天貓方面透(tòu)露，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平台(tái)的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。
奧林匹克官方旗艦店獨家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會(huì)開幕式紀念徽章”在2月1日12點(diǎn)上線，限量5000枚，僅上線當天就銷售3000多枚。
目前在網店搜索冰墩墩，全部(bù)已售罄。超百萬網友湧入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進去就隻能看到一個“缺貨”提(tí)醒。此外，冰墩墩挂飾、擺件已經售罄下架。
廣義上IP即知識(shí)産權，具有一定影響力和品牌形象等等的知識(shí)産權 ，通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利。普通來說就是将已知或未知的生物動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，并賦予吉祥物性别、性格、出身、故事(shì)等人物屬性标簽，簡稱爲卡通IP形象設計，屬于品牌vi設計中的一部(bù)分。
“冰墩墩”爲什麽能“征服”世界？
“冰墩墩”受到大家的歡迎，不是帶着一幫人漫無目的的頭腦風暴，而是一定要有理論和策略性的思考。“冰墩墩”穿(chuān)上冰殼，臉上有冰絲帶，大家都覺得很好看，其實形式美感背後有基本規(guī)律，其中重(zhòng)要的規(guī)律就是“對(duì)比與(yǔ)統一”。“硬與(yǔ)軟，透(tòu)明與(yǔ)不透(tòu)明，黑與(yǔ)白，冰絲帶五環顔色的色彩對(duì)比，都實現了視覺審美層面的對(duì)比統一，但同時又做到了一舉兩得，做成衍生品也會(huì)帶來不一樣的觸覺體驗。
設計是一種視覺語言。
著名的波蘭作曲家肖邦講的一句話，“當人類無法用文字(zì)表達情感的時候，音樂誕生了”。視覺藝術又何嘗不是？冰墩墩就是用好的視覺語言去講好中國故事(shì)、傳播中華文化的一個爆款。曾經有人說是不是要給‘冰墩墩’加上長城、華表這樣的元素。如果這樣的話，我們的設計語言和講故事(shì)的方式就太單一了。視覺傳達是‘傳而有達’，你表達了，别人沒有接受不叫傳達。小小冰糖葫蘆，變成了撬起對(duì)外傳播中國故事(shì)的那個支點(diǎn)。設計隻有未來時，沒有過去時，對(duì)外講好中國故事(shì)的道路永無止境。
