問道諸葛營銷策劃.北京Beijing
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問道營銷策劃.廣州Guangzhou
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問道品牌設計.哈爾濱Harbin
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品牌口号:金谷香萬家
糧油品牌競争異常激烈,我們爲金谷農場設計廣告語時從兩個維度思考:
1、廣告語必須包含品牌名,可以進行品牌資産積累。
2、要有更好的寓意與(yǔ)企業願景相結合。
于是,就有了“金谷香萬家”的廣告語。
用符号建(jiàn)立品牌壁壘
元素設計一:農場
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農場抽象化風格設計以達到全世界通用的目的,品牌名稱金谷農場,農場一定是品牌表達核心訴求點(diǎn),簡約(yuē)精煉的線條,勾勒出金谷農場的美景,變現形式極強,具有很強的視覺沖擊力,讓消費者過目不忘。
元素設計二:金谷
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抓住品牌核心打造超級符号:将金谷農場中的“金谷”兩字(zì)進行創意設計,這兩個字(zì)有很強的識(shí)别力,我們要把品牌名進行私有化符号化,增強消費者記憶點(diǎn),降低識(shí)别和傳播成本。超級符号設計以“谷”字(zì)爲核心,金色的“谷”字(zì)代表着豐收(shōu)也是品牌名稱的凝煉,一眼識(shí)别,一眼記憶,一句說清,一聽就懂,放大品牌能量信号,積累品牌資産。
元素設計三:圖标
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産品核心優勢要明顯:從源頭到地理位置,匠心品質全程追溯,讓消費者買的放心吃的安心,盡顯良心企業品質。
金谷農場産品包裝升級
産品包裝是糧油品牌營銷的戰略重(zhòng)心和決勝點(diǎn),每一次的包裝設計都是對(duì)産品的再開發。
我們通過設計消費者閱讀的順序和眼球的轉動來設計包裝,以建(jiàn)立貨架陳列優勢及銷售轉化率(lǜ)爲目的。
超級符号放Z大,增強品牌能量信号,瞬間吸(xī)引消費者目光。品牌名稱+産品名稱占C位,一眼知道買什麽。大大“金”字(zì)明晃晃,金字(zì)招牌立心中。農場符号鋪滿底,品牌形象記心裏(lǐ)。
問道包裝設計真創意,真手藝就是讓包裝自己會(huì)說話,機關算盡上架就賣。
高端(duān)形象打造金谷品質
黑+金,紅+金,彰顯産品高端(duān)形象,品牌資産持續傳播,五十年不變,品牌資産積累的關鍵動作就是重(zhòng)複、重(zhòng)複、再重(zhòng)複,五十年以後還能持續收(shōu)到品牌利息。
雜糧禮盒設計
符号系統和話語體系的統一是建(jiàn)立品牌資産的核心及關鍵動作。
鮮食玉米包裝設計
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包裝開窗,一眼看清,所見即得。我們把雜豆和玉米包裝的開窗位置都設計到了下部(bù),既有有視覺的統一性,也把産品Z好的部(bù)位展(zhǎn)示出來。
面粉包裝設計
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對(duì)于面粉類包裝問道加入了産品實拍圖片增加了直觀和可讀性,直接了當告訴消費者産品用途,不繞彎子,降低選擇成本。
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