北大荒興凱湖品牌戰略

01

原漿産品

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品牌戰略一個是符号戰略，一個是話語戰略，這兩個戰略的目的是爲了打造品牌差異化和記憶點(diǎn)，在品牌競争中建(jiàn)立自己的定位認知。本文将詳細闡述，興凱湖農場的品牌設計和包裝設計的全過程，帶您了解農場品牌如何擺脫傳統低端(duān)印象，迎合新時代的品牌趨勢。

問道思想

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始終(zhōng)服務于Z終(zhōng)目的

02

企業尋寶

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産品依托于品牌戰略進行規(guī)劃，項目組工作第一步是做企業尋寶，明确(què)企業發展(zhǎn)規(guī)劃，制定符合企業發展(zhǎn)的品牌策略，再延伸到産品線梳理。一條線思維，不走彎路也不走回頭路，即能保障項目質量也能提(tí)升工作效率(lǜ)。

品牌優勢梳理：

1、文化多元：漁獵文化、鹿文化、知情文化、京劇文化在這裏(lǐ)彙聚，形成了多元文化融合的興凱湖農場。

2、五條崗地：場區Z顯著的特點(diǎn)是在平原上隆起5條南北走向的長形崗地。

3、五條河流：農場境内有大/小興凱湖、東北泡子、松阿察河、小黑河、嘎拉通河、焦家亮子河、翟麻子河。

4、北大荒精神：充滿水鄉靈氣的生态小城，是北大荒人撼天動地的奮鬥結果。

5、生态環境優越(yuè)：國家級生态示範區、國家重(zhòng)要濕地、國家地質公園。

6、水産資源豐富：48種淡水魚，大白魚被譽爲四大名魚之一。

03

品牌符号

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興凱湖農場依湖而建(jiàn)，靠湖而生，水是農場賴以生存的自然資源。我們以“水波紋”爲創意來源，用疊加的效果增加視覺沖擊力和品牌辨(biàn)識(shí)度。

品牌logo

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品牌口号

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問道觀點(diǎn)：品牌口号不是書面語言，而是口語語言，因爲口語是基于聽覺，聽覺才是品牌傳播的核心。消費者用眼睛看，在腦中自動轉化成聽覺語言的品牌才具有傳播力的品牌。千百年來人們在生活中交流是通過口語語言，而非書面語言。書面語言隻适合閱讀，不适合交流傳頌。

04

文化創意

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文化是比較抽象的表達，需要理解和體會(huì)，對(duì)于沒過去興凱湖農場的人來說，在文化理解上會(huì)出現偏差。所以，看圖說話的方式Z爲适合表達農場文化。項目組根據興凱湖農場的多元文化和地标建(jiàn)築進行了插畫創作，不僅可以展(zhǎn)示農場文化及特點(diǎn)和生态地貌，還能應用于産品包裝，成爲傳播農場的元媒體。

漁獵文化：赫哲族曾在此漁獵，身穿(chuān)的魚皮衣是中國非物質文化遺産。

鹿文化：興凱湖梅花鹿是中國六大梅花鹿品種之一。

京劇文化：京劇隊組建(jiàn)以來，邊演出邊勞作，豐富了農場的業餘文化生活，《白蛇傳》就是京劇團爆款節目。

知青文化：8660名知識(shí)青年來到興凱湖農場，爲農場建(jiàn)設作出了很大的貢獻。

05

包裝設計

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