問道諸葛營銷策劃.北京Beijing
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問道營銷策劃.廣州Guangzhou
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問道品牌設計.哈爾濱Harbin
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先找問題,再定策略
調研總結五個層面
立足于市場走訪,通過五個層面的總結,對(duì)哈爾濱面粉市場及北大荒豐緣品牌進行初步分析。
1、品牌層面 2、産品層面 3、陳列層面 4、促銷層面 5、宣傳層面
【一】品牌層面
【二】産品層面
【三】陳列層面
【四】促銷層面
【五】宣傳層面
賣點(diǎn)分析
一個核心命題,作爲北大荒面粉專營企業,如何實現品牌化崛起,真正煥發北大荒豐緣品牌在面粉市場上新的生機與(yǔ)活力。
品牌訴求同樣的價值,消費者不知如何選擇。
1、關于安全;2、關于味道;3、關于麥源;
已經成爲面粉品牌的基礎價值, 被概念化,每個企業,每個産品都在做!
品牌戰略從口号開始
通過前序的大量調研分析工作,問道爲豐緣品牌策劃出“認準麥香12道,自由基地更可靠。”的超級傳播語,即是廣告語也是品牌戰略。
立足從原糧到成品營養均衡高品質面粉的生産全過程
重(zhòng)新挖掘梳理北大荒面粉生産工藝,
構建(jiàn)消費者的認知标準
·自有基地 ·科技種植 ·優選麥源 ·低溫倉儲
·多層清理 ·深度潤麥 ·按比配麥 ·輕細加工
·精細分級 ·營養配粉 ·嚴苛品控 ·全程溯源
一句口号就是一個戰略,12道标準真正麥香味!
品牌符号
借勢北大荒logo原型,結合麥香12道的價值主張,問道創作出品牌戰略超級符号,幫助豐緣面粉一舉建(jiàn)立品牌價值圖騰。
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